УДК 338.487:659.126; JEL L83, M30, R58 Сидорук А. В., Бортников Є. Г., Люта Д. А. Аналіз розробки айдентики туристичного бренду (на прикладі м. Запоріжжя). Регіональна економіка. 2021. №3(101). С. 67-72. DOI: https://doi.org/10.36818/1562-0905-2021-3-7. Літер.: 10
Автори
Сидорук Анна Вікторівнакандидат педагогічних наук, доцент
доцент кафедри туризму та готельно-ресторанної справи, факультет фізичного виховання, здоров'я та туризму, Запорізький національний університет
Контакти: anna0956564651@gmail.com
Сторінки:
Бортников Євгеній Геннадійовичкандидат геолого-мінералогічних наук, доцент
доцент кафедри туризму та готельно-ресторанної справи, Запорізький національний університет
Контакти: e.bortnikov@ukr.net
Сторінки:
Люта Дарина Анатоліївнакандидат педагогічних наук
виклaдaч кафедри туризму та готельно-ресторанної справи, Запорізький національний університет
Контакти: lyutadaryna@ukr.net
Сторінки:
АнотаціяВивчається бренд як сучасний маркетинговий інструмент підвищення туристичної привабливості міста. Розглянуто погляди видатних наукових діячів України та зарубіжних країн на формування теоретичних і практичних основ брендингу, бренду й маркетингу територій, а також роботу одного з перших дослідників брендингу, який створив концепцію конкурентної ідентичності, що об’єднує елементи сучасного бренду території, з виокремленням чинників формування національного бренду. Охарактеризовано сутність понять «бренд» і «айдентика», встановлено відмінності між ними. Визначено етапи формування бренду регіону (проведення SWOT-аналізу регіону, вивчення і фіксація його сучасного стану, пошук можливостей для розв’язання суперечностей, створення образу (бренду) регіону, розроблення плану дій щодо формування регіонального бренду, просування бренду, моніторинг і оцінювання сформованого бренду) та основні складові його айдентики (назва компанії, слоган, логотип, колірна палітра, шрифт, носії айдентики бренду). Висвітлено особливості розроблення айдентики туристичного бренду та його головних завдань – правил комбінування дизайнерських елементів. Проаналізовано специфіку розроблення айдентики туристичного бренду на прикладі м. Запоріжжя, а саме: історію створення, концепцію «7 на 7», логотип міста, туристичні напрями та їхні логотипи, слоган, шрифт та інше.
Ключові слова:бренд, айдентика, регіон, місто, туристична привабливість
Посилання- Кукса В. Формування бренду міст як необхідна складова їхнього розвитку. Фінансовий простір. 2018. № 3(31). С. 110-117.
- Брендинг міст: досвід країн Вишеградської групи для України / ред. О. І. Соскін. Київ: Інститут трансформації суспільства, 2011. 80 с.
- Анхольт С. Создание бренда страны. Бренд-менеджмент. 2007. № 1. С. 36-44.
- Кулєш В. Промисловий туризм як основа формування туристичного бренду індустріального регіону. Вісник ДІТБ. Серія: Економіка, організація та управління підприємствами туристичної індустрії та туристичної галузі в цілому. 2012. № 16. С. 109-114.
- Пашкова Г. Брендинг регіону в контексті нової парадигми регіонального розвитку. Державне управління та місцеве самоврядування: зб. наук. пр. 2012. Вип. 2(13). URL: http://w.dbuapa.dp.ua/vidavnictvo/2012/2012_02(13)/12pggprr.pdf
- Moilanen T. How to Brand Nations, Cities and Destination. New York: Palgrave Macmillan, 2009. 202 р.
- Anholt S. Definitions of place branding – Working towards a resolution. Place Branding and Public Diplomacy. 2010. Vol. 6. Pp. 1-10. DOI: https://doi.org/10.1057/pb.2010.3
- Kotler P. Marketing and Brand interest. Los mejores artículos de marketing y ventas-expansión. 2006.
- З чого складається айдентика бренду: приклади та етапи розробки. Роби бізнес: сайт. 22.10.2019. URL: https://робибізнес.укр/teoriya/aydentika-brendu/
- Айдентика туристичного Запоріжжя. Запорізька міська рада: сайт. 2017. URL: http://identity.zaporizhzhia.city
|