УДК 657.432:620.9; JEL D21, E31, L29
Олексюк Г. В., Самотій Н. С. Маркетингове ціноутворення бізнесу крізь призму викликів в енергетичному секторі України. Регіональна економіка. 2025. №1(115). С. 100-108. DOI: https://doi.org/10.36818/1562-0905-2025-1-9
Літер.: 10

Автори



Олексюк Ганна Василівна

кандидат економічних наук, доцент

доцент кафедри економіки і маркетингу, ВСП "Навчально-науковий інститут просторового планування та перспективних технологій", Національний університет «Львівська політехніка»

Контакти: h_oleksyk@ukr.net

Сторінки:

Самотій Наталія Степанівна

старший викладач кафедри економіки і маркетингу, ВСП "Навчально-науковий інститут просторового планування та перспективних технологій", Національний університет «Львівська політехніка»

Контакти: rusyna.nata@gmail.com

Сторінки:

Анотація

У статті досліджено окремі підходи до процесу маркетингового ціноутворення бізнесу в сучасних умовах воєнного стану, які пов’язані з проблемами в енергетичному секторі України. З’ясовано, що руйнування об’єктів виробництва та транспортування електроенергії в різних регіонах України призвело до різкого зростання тарифів Укренерго, а також спричинило системні аварійні відключення електроенергії для споживачів. Обґрунтовано як зростання цін на товари, роботи й послуги внаслідок зростання вартості електроенергії в декілька разів в разі забезпечення електричним струмом об’єктів за допомогою дизельних генераторів, так і зниження виручки від реалізації під час припинення електропостачання відповідно до графіків. Запропоновано використати метод маржинального аналізу прибутку, оскільки витрати на електроенергію переважно належать до змінних витрат і суттєво впливають на результат фінансової діяльності.

Ключові слова:

маркетингове ціноутворення, проблеми енергетичного сектору, вартість електроенергії, альтернативне енергозабезпечення, маржинальний аналіз, прибуток

Посилання


1. Ситуація в енергосистемі стабільна, але баланс досить крихкий – Роман Андарак. Міністерство економіки України: сайт. 04.10.2024. URL: https://mev.gov.ua/novyna/sytuatsiya-v-enerhosystemi-stabilna-ale-balans-dosyt-krykhkyy-roman-andarak
2. Шульц С. Л., Луцків О. М. Підприємницька активність і просторово-структурна трансформація економіки України. Регіональна економіка. 2024. № 3. С. 27-36. DOI: https://doi.org/10.36818/1562-0905-2024-3-2
3. Приймак Н. С., Барабанова В. В., Ніконенко Б. Ю. Особливості маркетингового ціноутворення в сучасних умовах ведення бізнесу. Торгівля і ринок України: зб. наук. пр. 2024. № 1(53). С. 100-107. DOI: https://doi.org/10.33274/2079-4762-2023-53-1-100-107
4. Лагодієнко В. В., Єгоров Б. В., Озарко К. С., Голоднюк О. М. Маркетингове ціноутворення в умовах економічної нестабільності: виклики і можливості. Інвестиції: практика та досвід. 2025. № 2. С. 55-60. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2025.2.55
5. Окландер М. А., Чукурна О. П. Маркетингова цінова політика: навч. посіб. К.: Центр учбової літератури, 2012. 240 с.
6. Олексюк Г. В., Попадинець Н. М. Від реструктуризації вугільної галузі до справедливої трансформації вугільних регіонів: досвід і перспективи. Економіка України. 2023. № 9. С. 30-54. DOI: https://doi.org/10.15407/economyukr.2023.09.030
7. Олексюк Г. В., Попадинець Н. М., Хром’як Й. Я., Дяченко А. В. Безпека довкілля у вуглевидобувних регіонах: наслідки діяльності та екологічні проблеми територій (на прикладі Львівсько-Волинського вугільного басейну). Інформаційні технології у сфері захисту довкілля. Львів: ННВК «АТБ», 2024. С. 101-109. URL: https://science.lpnu.ua/sites/default/files/attachments/2024/jun/34921/monografiyaitep-2024.pdf
8. Гордійчук Д. Ефект генератора: бізнес адаптується до відключень і це впливає на ціни. Epravda.com: сайт. 07.12.2022. URL: https://epravda.com.ua/publications/2022/12/07/694687
9. Вплив енергетичних обмежень на функціонування промисловості України. Національний інститут стратегічних досліджень: сайт. 22.02.2023. URL: https://niss.gov.ua/news/komentari-ekspertiv/shchodo-vplyvu-enerhetychnykh-obmezhen-na-funktsionuvannya-promyslovosti
10. Рябцев Г. Л., Омельченко В. Ю. Енергетика України в червні 2024 р. К.: Центр Разумкова, 2024. URL: https://razumkov.org.ua/images/2024/07/11/2024-PAKT-12.pdf