Науково-практичний журнал
УКР   ENG
Регіональна економіка
   



Журнал Регіональна економіка -- re2025.04.045

Репозитарій ІРД НАНУ УДК 332.1:339.138:004.9; JEL M31, R11, O33, M15
Уманець Т. В., Васильченко К. Г. Теоретико-методологічні основи формування маркетингового потенціалу регіону під впливом цифровізації. Регіональна економіка. 2025. №4(118). С. 45-56. DOI: https://doi.org/10.36818/1562-0905-2025-4-4
Літер.: 23

Автори



Уманець Тетяна Василівна

доктор економічних наук, професор

професор кафедри економіки та управління національним господарством, Одеський національний економічний університет; старший науковий співробітник відділу розвитку підприємництва, ДУ «Інститут ринку та економіко-екологічних досліджень НАН України»

Сторінки:



Васильченко Кирило Геннадійович

кандидат економічних наук

старший науковий співробітник відділу розвитку підприємництва, ДУ «Інститут ринку та економіко-екологічних досліджень НАН України»

Контакти: abm.kgvas@gmail.com

Сторінки:

Анотація

Обґрунтовано актуальність комплексного оцінювання маркетингового потенціалу регіону в умовах цифровізації, що дає змогу виявити приховані конкурентні переваги, нові можливості розвитку каналів збуту та причини уповільнення темпів зростання валового регіонального продукту. Розроблено теоретико-методологічні основи формування маркетингового потенціалу регіону, зважаючи на вектор цифровізації. Проаналізовано монографії, спеціальну літературу, аналітичні матеріали та вітчизняні й зарубіжні наукові публікації, які становлять інформаційну базу дослідження. На основі контент-аналізу літератури виокремлено три підходи до визначення маркетингового потенціалу (ресурсний, результативний, цільовий) і систематизовано їхні переваги й недоліки. Запропоновано авторську структуру маркетингового потенціалу регіону за функціональною спрямованістю його формування та використання на засадах цифрових ресурсів. Визначено алгоритм організації механізму взаємодії складових потенціалу суб’єктів господарювання регіону під впливом цифрових технологій. Доведено, що раціональне використання цифрових каналів комунікації, впровадження сучасних маркетингових інформаційних систем і технологій сприяє підвищенню ефективності бізнес-процесів, оптимізації взаємодії на рівні органів місцевого самоврядування та державної влади, а також розширенню ринків збуту через формування нових логістичних ланцюгів.

Ключові слова:

потенціал, маркетинг, маркетинговий потенціал, маркетингові ресурси, цифрові канали маркетингу, цифрові технології

Посилання

    
  1. Балабанова Л. В., Холод В. В., Балабанова І. В. Маркетинг підприємства: навч. посіб. К.: Центр учбової літератури, 2012. 612 с.
  2. Коваль Т. О., Яхкінд В. П. Методичні засади оцінки стратегічних конкурентних позицій при формуванні маркетингового потенціалу підприємства. Бізнес Інформ. 2016. № 9. С. 112-118.
  3. Лисюк В. М., Лозова Т. П. Проблеми та принципи управління логістикою ринку. Економічні інновації: зб. наук. пр. 2018. Вип. 67. С. 111-118.
  4. Левків Г. Я., Минів Р. М., Батюк Б. Б. Маркетинговий менеджмент: підручник. Львів: Сполом, 2010. 228 с.
  5. Буркинський Б. В., Нікішина О. В. Селективне регулювання розвитку товарних ринків: теорія та практика. Одеса: ДУ ІРЕЕД НАНУ, 2023. 267 с.
  6. Бондаренко В. М., Ковінько О. М., Соколюк К. Ю. Маркетинг інвестицій регіонального розвитку: монографія. Вінниця, 2018. 280 с. URL: http://10.0.2.150/docs/2019/34_2019/Marketynhinvestytsiirehion.rozv.pdf
  7. Лысенко Ю. Г., Гузь Н. Г., Садеков А. А. и др. Управление маркетинговым потенциалом предприятия: монография / ред. Ю. Г. Лысенко, Н. Г. Гузь. Донецк: Юго-Восток, 2005. 350 с.
  8. Федонін О. С., Рєпіна І. М., Олексюк О. І. Потенціал підприємства: формування та оцінка: навч. посіб. Київ: КНЕУ, 2014.
  9. Поліщук І. І. Управління маркетинговим потенціалом підприємства за умов міжнародної інтеграції: дис. д-ра екон. наук: 08.00.04 / Херсон. нац. техн. ун-т. Херсон, 2019. 499 с.
  10. Kotler P., Haider D., Rein I. Marketing places: attracting investment, industry, and tourism to cities, states, and nations. New York: The Free Press, 1993. 368 p.
  11. Ashworth G. J., Voogd H. Selling the city: marketing approaches in public sector urban planning. London: Belhaven Press, 1990. 178 p.
  12. Van der Meer J. The Role of City Marketing in Urban Management.  Rotterdam: European Institute for Comparative Urban Research, Erasmus University, 1992. 14 с.
  13. Darroch J., Miles M. P., Jardine A., Cooke E. F. The 2004 AMA Definition of Marketing and Its Relationship to a Market Orientation: An Extension of Cooke, Rayburn, & Abercrombie (1992). Journal of Marketing Theory and Practice. 2004. Vol. 12(4). Pp. 29-38. URL: http://www.jstor.org/stable/40470175, DOI: http://doi.org/10.1080/10696679.2004.11658529
  14. Kotler P. Marketing Management. 15th ed. Harlow: Pearson Education Limited, 2018. 816 p.
  15. Explain What is Marketing? ABC of marketing: Website. 2018. URL: https://abcofmarketing.com/explain-what-is-marketing
  16. Іваненко В. О., Ковальчук О. Р. Оцінка маркетингового потенціалу підприємства: компаративний аналіз наукових підходів. Вісник ЖДТУ: Економіка, управління та адміністрування. 2019. № 1(87). С. 72-82. DOI: https://doi.org/10.26642/jen-2019-1(87)-72-82
  17. Moorman C., Day G. Organizing for marketing excellence. Journal of Marketing. 2016. Vol. 80(6). Pp. 1-20. DOI: https://doi.org/10.1509/jm.15.0423
  18. Morgan N. A., Vorhies D. W., Mason C. H. Market orientation, marketing capabilities, and firm performance. Strategic Management Journal. 2009. Vol. 30(8). Pp. 813-834. DOI: http://doi.org/10.1002/smj.764
  19. Homburg, C. D. M., Wielgos D. M. The value relevance of digital marketing capabilities to firm performance. Journal of the Academy of Marketing Science. 2022. Vol. 50. Pp. 666-688. DOI: http://doi.org/10.1007/s11747-022-00858-7
  20. Srinivasan R., Lilien G. L., Mukherjee A. An empirical investigation of the impact of marketing capabilities on performance. Journal of the Academy of Marketing Science. 2002. Vol. 30(3). Pp. 222-234. DOI: http://doi.org/10.4018/978-1-5225-9282-2.ch001
  21. Järvinen J., Karjaluoto H., Luoma S. The impact of customer relationship characteristics on sales performance. Journal of Business & Industrial Marketing. 2012. Vol. 27(4). Pp. 303-313. DOI: http://doi.org/10.1108/08858621211221675
  22. Kim H., Wang Z. The influence of AI-driven personalization on customer engagement. Journal of Business Research. 2022. Vol. 145. Pp. 334-345. DOI: http://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.02.045
  23. Park Y., Mithas S. Digital marketing and firm performance: The role of strategic alignment. Journal of the Academy of Marketing Science. 2021. Vol. 49(5). Pp. 879-901. DOI: http://doi.org/10.1007/s11747-021-00771-5


Веб-майстер П. Попадюк